Le Soft Power est un concept qui met l'accent sur l'influence d'un pays à travers ses valeurs, sa culture, son image et ses politiques plutôt que par la force militaire ou économique. Depuis l'élection du Président Alassane Ouattara en 2010, la Côte d'Ivoire a entrepris une transformation significative pour renforcer son Soft Power et retrouver son influence régionale et internationale. Cet article se penchera sur les divers aspects du Soft Power en Côte d'Ivoire sous le leadership du Président Ouattara, en examinant des exemples concrets et récents dans les domaines culturel, sportif, touristique, diplomatique, éducatif, économique et d'investissement dans les infrastructures.

1. Le Plan Culturel

Le Président Alassane Ouattara a mis l'accent sur la préservation et la promotion de la culture ivoirienne pour renforcer le Soft Power du pays, par des politiques de promotion de la diversité culturelle, de renforcement du secteur culturel, de protection du patrimoine culturel, de l’utilisation de la culture comme levier économique et enfin par la promotion de l'éducation culturelle.

Concernant la promotion de la diversité culturelle, le président Alassane Ouattara a soutenu activement la promotion de la diversité culturelle de la Côte d'Ivoire. Le pays est composé de plusieurs groupes ethniques, chacun ayant ses propres traditions, langues, danses et expressions artistiques. Le gouvernement a encouragé la célébration de ces différences culturelles à travers des festivals, des expositions et des événements culturels nationaux. Des festivals culturels sont organisés régulièrement pour célébrer la diversité culturelle de la Côte d'Ivoire et attirer des visiteurs étrangers, tels le "Festival des Masques" à Man, le "Festival des Arts et Cultures Bété", l’abissa ou la fête du peuple N’Zima, Le Festival de la Musique Urbaine d’Anoumabo (FEMUA) du célèbre groupe Magic Système de Asalfo, le Popo carnaval de Bonoua, l’Adayé Késsié du Royaume Bron, Le poro en pays Sénoufo, le Djéguéya Festival d'Odiené et biens d’autres qui permettent de valoriser les traditions locales et de susciter un intérêt international pour la culture ivoirienne.

Quant au renforcement du secteur culturel : Le président a accordé une attention particulière au renforcement du secteur culturel en Côte d'Ivoire. Des investissements ont été faits pour soutenir les artistes locaux, les artisans et les acteurs culturels, en leur offrant des opportunités de développement, de formation et de promotion. Cela a permis à de nombreux artistes ivoiriens de faire connaître leur travail à l'échelle nationale et internationale.  

La protection du patrimoine culturel  a bénéficié des mesures prises par le Président Ouattara, pour protéger le patrimoine culturel de la Côte d'Ivoire. Des sites historiques, des monuments et des traditions culturelles ont été identifiés et préservés afin de préserver l'identité culturelle du pays pour les générations futures. C’est le cas de la ville de Grand Bassam classé patrimoine culturel de l’humanité en 2012 à l'occasion de la 36e session du Comité du patrimoine mondial à Saint-Pétersbourg (Rusie).

Concernant l’utilisation de la culture comme levier économique, le président a reconnu le potentiel économique de la culture et de l'industrie créative. Des initiatives ont été mises en place pour encourager le tourisme culturel en mettant en valeur les attraits culturels du pays. Cela a contribué à la création d'emplois dans le secteur culturel et à la stimulation de l'économie locale. La création  du MASA (Marché des arts et culture) rentre dans ce cadre. Divisé en deux parties, nous avons d’une part le MASA marché, qui accueille les prestations de  groupes artistiques sélectionnés à la suite d’un appel à candidatures par une équipe composée d’experts nationaux et internationaux constituant le Comité artistique international (CAI). Les  prestations du MASA marché se  déroulent en présence de professionnels venus du monde entier. Les scènes du MASA marché ne sont pas ouvertes au grand public. il s’engage à recevoir à Abidjan les artistes sélectionnés, en leurs apportant une contribution financière et technique et en leur assurant une prise en charge pendant leur séjour.

Quant au MASA festival (MASA OFF), il accueille les prestations  des artistes de renom mais aussi des artistes en herbe et quelques groupes sélectionnés ne figurant pas sur la liste de la sélection officielle du MASA marché . Le MASA festival peut être perçu comme le côté festif du MASA. Ce sont plus de 200 spectacles, toutes discipline confondues, qui se jouent à travers le district d’Abidjan. Les groupes artistiques du MASA festival prennent en charge leurs frais de voyage et de séjour. Le MASA festival a pour objet, en marge du programme officiel, de donner un caractère populaire à l’évènement, destiné, à l’origine, à des professionnels de la culture et des arts.

Enfin la promotion de l'éducation culturelle reste un facteur crucial dans cette politique. Des programmes éducatifs visant à renforcer la sensibilisation culturelle chez les jeunes ont été a mis en place et renforcés. L'intégration de l'enseignement de l'histoire, de la musique, de la danse et d'autres formes d'expression culturelle dans le cursus scolaire a permis de transmettre les valeurs culturelles du pays aux générations futures. L’existence de plusieurs écoles d’art et culture permettent de confirmer cette politique d’engagement culturel de la côte d’Ivoire.   

En somme, l'importance de la culture sous le leadership du président Alassane Ouattara en Côte d'Ivoire a été mise en évidence par la promotion de la diversité culturelle, le renforcement du secteur culturel, la protection du patrimoine, l'utilisation de la culture comme levier économique et la promotion de l'éducation culturelle. Ces efforts ont contribué à valoriser l'identité culturelle du pays et à créer un environnement propice à l'épanouissement de la créativité et de l'expression artistique.

2. Le plan sportif : Organisation de la CAN 2023

La Côte d'Ivoire a été choisie pour accueillir la Coupe d'Afrique des Nations (CAN) en 2023, un événement sportif de premier plan sur le continent africain. Cela témoigne de la reconnaissance de la capacité du pays à organiser de grands événements sportifs internationaux et offre une occasion unique de promouvoir le Soft Power de la Côte d'Ivoire à travers le sport. Ainsi dans un laps de temps la Côte a pu construire et réhabiliter Cinq terrains de dimension internationale dans cinq villes différentes qui vont accueillir ce évènement qui compte accueillir des milliers de sportifs et de spectateurs.

3. Le Développement du Tourisme

Le gouvernement ivoirien sous le leadership du Président Ouattara a investi dans le développement du secteur touristique pour attirer les visiteurs étrangers. Des infrastructures ont été améliorées, des sites touristiques préservés, et des campagnes de marketing ont été lancées pour promouvoir le tourisme en Côte d'Ivoire. Cela se traduit par le slogan "Sublime Côte d'Ivoire" qui vise à capturer l'essence de la politique touristique du Président Alassane Ouattara pour la Côte d'Ivoire. Un slogan qui met en avant la beauté et l'attrait naturel du pays. "Sublime" évoque des images de paysages magnifiques, de richesses naturelles et de scènes éblouissantes qui font de la Côte d'Ivoire une destination unique et inoubliable pour les voyageurs, invite les visiteurs à découvrir le meilleur que la Côte d'Ivoire a à offrir. Cela inclue l'excellence de la culture, de la gastronomie, de l'hospitalité et des sites touristiques. En mettant l'accent sur l'exploration, cela suggère une expérience immersive et authentique qui permettra aux voyageurs de se connecter avec la diversité et la richesse du pays. En associant la splendeur naturelle de la Côte d'Ivoire à la perspective de découvrir l'excellence dans tous les aspects de leur voyage, ce slogan vise à susciter l'intérêt des voyageurs potentiels et à les inciter à choisir la Côte d'Ivoire comme leur destination de choix. Il met également en avant la vision du Président Alassane Ouattara de développer le secteur touristique du pays en valorisant ses atouts uniques et en offrant une expérience de voyage mémorable à tous ceux qui la visitent. La mise en œuvre de cette politique touristique a permis au gouvernement ivoirien sous le leadership du Président Ouattara  d’investir dans le développement du secteur touristique pour attirer les visiteurs étrangers. Des infrastructures ont été améliorées, des sites touristiques préservés, et des campagnes de marketing ont été lancées pour promouvoir le tourisme en Côte d'Ivoire. Ces efforts ont porté leurs fruits, car le pays a enregistré une augmentation du nombre de touristes ces dernières années.

4. La Diplomatie internationale et et le rôle Régional

Sous le Président Ouattara, la Côte d'Ivoire a joué un rôle actif dans la diplomatie régionale et internationale. Le pays est devenu un acteur majeur dans les organisations régionales telles que la CEDEAO et l'Union Africaine, ce qui lui a permis d'influencer les décisions et les politiques sur le continent africain. Le Président Ouattara a accueilli de nombreux chefs d'État et dirigeants internationaux, témoignant du poids croissant de la Côte d'Ivoire sur la scène mondiale. La visite du Président français en 2021 et du Président chinois en 2022 ont été des moments forts, témoignant de l'importance stratégique du pays.

En outre, de nombreux chefs d'État étrangers ont effectué des visites officielles en Côte d'Ivoire, témoignant ainsi de l'importance accrue du pays sur la scène internationale. Ces visites ont renforcé les liens diplomatiques et ont permis de conclure des accords bénéfiques pour la Côte d'Ivoire.

5. L'éducation et les Investissements dans les Infrastructures

Le Président Ouattara a également mis l'accent sur l'amélioration du système éducatif ivoirien pour former une main-d'œuvre qualifiée et compétente. De plus, des investissements massifs ont été réalisés dans les infrastructures, notamment les routes, les ports, et les aéroports, pour améliorer la connectivité et faciliter les échanges commerciaux. Des universités sont construites, des centres de formation qui vont attirer les étudiants de la sous-région, voire internationaux.

A l’analyse le Président Alassane OUATTARA et son gouvernement ne manage aucun effort pour l’influence retrouvée de la Côte d’Ivoire par un soft power ambitieux. Cependant, nous proposons quelques pistes d’amélioration de l’influence retrouvée de la Côte d'Ivoire.  

  • Diversification économique : La Côte d'Ivoire dépend encore largement de l'exportation de matières premières. Une diversification économique vers des secteurs tels que les technologies de l'information, l'industrie manufacturière et les énergies renouvelables pourrait renforcer la puissance économique du pays.
  • Soutien à l'éducation et à la recherche : Investir davantage dans l'éducation, la recherche et le développement aiderait à créer une main-d'œuvre hautement qualifiée et à stimuler l'innovation.
  • Promotion des droits de l'homme : En améliorant le respect des droits de l'homme et la gouvernance, la Côte d'Ivoire renforcerait sa crédibilité internationale et attirerait davantage d'investissements étrangers.
  • Participation active aux initiatives mondiales : En participant activement aux initiatives mondiales concernant le changement climatique, le développement durable et la paix, la Côte d'Ivoire pourrait renforcer sa réputation de pays engagé dans les problèmes mondiaux.
  • Renforcement de la Diplomatie Culturelle : En développant davantage les programmes d'échanges culturels, la Côte d'Ivoire peut promouvoir sa diversité culturelle à l'étranger, établissant ainsi des liens plus forts avec d'autres pays.
  • Soutien au Sport de Haut Niveau : En continuant à investir dans le développement du sport, la Côte d'Ivoire peut attirer davantage d'événements sportifs internationaux et promouvoir ses athlètes talentueux sur la scène mondiale.
  • Développement du Tourisme Durable : En préservant son environnement naturel et culturel, la Côte d'Ivoire peut attirer un tourisme responsable et durable, garantissant ainsi un impact positif à long terme sur l'économie et la société.
  • Promotion de l'Entrepreneuriat Local : En soutenant les entreprises locales et les start-ups, la Côte d'Ivoire peut stimuler l'innovation et créer une image de pays dynamique et prospère sur le plan économique.
  • Renforcement des Partenariats Régionaux : En développant des alliances stratégiques avec d'autres pays africains, la Côte d'Ivoire renforce son un rôle de premier plan dans la promotion de la paix et de la stabilité sur le continent.

En somme, sous la direction du Président Alassane Ouattara, la Côte d'Ivoire fait des progrès significatifs pour renforcer son Soft Power et retrouver son influence régionale et internationale. Les initiatives culturelles, sportives, touristiques, diplomatiques, éducatives, économiques et d'investissement dans les infrastructures ont contribué à accroître la visibilité et l'attractivité du pays. En mettant en œuvre ces propositions et en continuant à investir dans le développement global du pays, la Côte d'Ivoire sous la présidence d'Alassane Ouattara  maintiendra et renforcera son influence retrouvée, tout en jouant un rôle de premier plan sur la scène internationale. Le soft power de la Côte d’Ivoire sans crainte de le dire « is Back » !

 

Adama TRAORE

Consultant en Intelligence Économique

www.adamst.info

Télécharger Le retour en force du Soft Power de la Côte d

Retour à l'accueil